Link Rot kembali menjadi topik perbincangan yang hangat. John Mueller Google baru-baru ini mengatakan di Webmaster Hangout bahwa tidak cukup untuk membuat situs dan menunggu lalu lintas. Demikian pula, tidak cukup untuk mempromosikan situs, lalu duduk dan nikmati lalu lintas.

Tautan dan peringkat Anda ditumbangkan oleh Link Rot. Ini tidak banyak dibahas tetapi ini adalah sesuatu yang semua orang perlu pahami dan tangani.

Apa itu Link Rot?

Link Rot adalah proses link yang keluar mengarah pada suatu website atau halaman yang tidak tersedia. Dengan kata lain, Link Rot mengacu pada broken link atau link mati (404).

Link Rot adalah dua hal:

1. Hilangnya tautan secara alami.
Semua tautan akhirnya hilang. Ini terjadi ketika penerbit memperbarui situs web.

2. Pengurangan daya tautan secara bertahap yang dialami setiap tautan.
Halaman-halaman baru mendorong halaman-halaman lama menjauh dari halaman utama, mengurangi kekuatan tautan.

Siapa yang Terkena Dampak

Setiap situs dipengaruhi oleh Link Rot . Tidak ada situs yang kebal.

Membusuk berarti meluruh. Profil backlink setiap situs sedang dalam proses pembusukan.

Tautkan Reklamasi

Untungnya ada hal-hal yang dapat dilakukan untuk mengurangi kerusakan Link Rot.

Salah satu cara untuk mengatasinya adalah melalui pendekatan almarhum Eric Ward yang disebut Link Reclamation. Kami berbagi panggung dalam presentasi tentang pembuatan tautan dan saya ingat dia membicarakannya.

Reklamasi tautan adalah proses “reklamasi” kekuatan tautan yang jika tidak akan sia-sia.

Cara untuk melakukan ini adalah meninjau 404 kode respons dan memeriksa untuk melihat apakah tautannya ke aset web yang sudah tidak ada.

Misalnya, terkadang situs menautkan ke halaman web atau file PDF yang dipindahkan atau tidak ada lagi.

Jika aset web telah dipindahkan, buat 301 redirect ke tujuan baru. Sekarang tautan akan dihitung sebagai tautan ke tempat halaman baru itu ada.

Jika aset web tidak ada lagi, maka cara ini diperlakukan agak rumit saat ini.

Pengalihan 301 harus menuju ke halaman yang secara substansial sama dengan halaman yang sebelumnya ditautkan. Ini penting. 

Mengarahkan kembali ke beranda tidak akan berfungsi karena Google memperlakukan pengalihan ke halaman lain sebagai soft 404 .

Soft 404 adalah halaman yang ada tetapi Google tidak akan mengirimkan sinyal tautan. Jadi, jika halaman web hilang, Anda tidak dapat mengarahkan ulang semua tautan masuk terkait dengan halaman yang hilang ke halaman beranda. PageRank tidak akan memengaruhi karena tautan yang dialihkan adalah ke halaman yang jauh berbeda dari halaman beranda. Dengan demikian, tautan terbuang dengan mengarahkan kembali tautan yang rusak ke beranda.

Sebagian dari 404-an adalah ke halaman-halaman yang dihancurkan situs penghubung, seperti mereka salah mengeja URL atau mereka menambahkan semacam kode pelacakan.

Untuk tautan yang memiliki URL yang salah, Anda dapat memperbaikinya dengan 301 redirect ke URL yang benar dari halaman tujuan.

Tentu, Google dapat mengetahuinya dan meneruskan PageRank ke URL yang benar. Tapi SEO adalah tentang membuat situs dioptimalkan untuk Mesin Pencari. Itu berarti membuat situs mudah dijelajahi dan dipahami.

Jadi mengapa menyerahkannya ke Google untuk mengetahui URL yang tepat? Tulis ulang.

Terkait: Apa itu Reklamasi Tautan & Cara Mendapatkan Kembali Nilai Tautan yang Hilang

Tautan ke Nama Domain yang Salah

Secara teknis ini bukan tautan yang membusuk, tetapi ini varian karena merupakan tautan yang membusuk karena tidak pernah sampai ke situs Anda. Skenario ini tidak akan muncul di file log Anda sebagai 404 kode, membuatnya lebih sulit dikenali.

Ada beberapa situasi ketika penerbit web mengeja domain Anda salah, seperti menambahkan S untuk membuat nama domain Anda untuk membuatnya jamak.

Satu hal yang mungkin ingin Anda lakukan adalah memeriksa apakah ada situs web di luar sana yang salah mengeja nama domain Anda atau menautkan ke versi ejaan nama domain Anda yang salah eja. Jika demikian, maka itu ide yang baik untuk memperoleh domain tersebut dan mengarahkannya. Jika seseorang salah mengeja nama domain Anda, maka orang lain di masa lalu atau masa depan dapat salah mengeja di tautan.

Secara umum saya menemukan bahwa itu adalah praktik yang baik untuk mendaftarkan varian nama domain dan mengarahkan mereka ke domain asli. Dengan begitu Anda mendapatkan tautan jika seseorang salah mengeja domain Anda atau jika seseorang salah mengetik domain Anda.

Terkait: Bangunan Tautan Patah: Yang Perlu Anda Ketahui untuk Mendapatkan Tautan

Link Rot Tidak Selalu Dapat Diperbaiki

Poin penting untuk dipahami adalah bahwa untuk banyak kasus hampir tidak ada yang dapat Anda lakukan untuk memperbaiki Link Rot karena busuk terjadi di situs web orang lain. Dalam kasus ini, tautannya telah hilang dari halaman web atau halaman web itu sendiri telah menghilang.

Anda tidak dapat menggunakan pengalihan 301 untuk mengarahkan kembali tautan yang sudah tidak ada.

Seseorang dapat menghubungi penerbit dan meminta untuk memperbarui hubungan antara kedua situs. Jika seseorang menautkan ke situs Anda di masa lalu, pasti ada alasan untuk menautkan ke situs Anda lagi.

Takeaway Lebih Besar

Tidak ada yang memenangkan perlombaan peringkat. Mencapai peringkat teratas hanyalah awal.

Berikutnya adalah proses mempertahankan peringkat tersebut dengan tetap relevan, dengan terus menghasilkan konten dan dengan mempromosikan konten Anda. Ini berlaku untuk semua situs.

Tidak ada set itu dan lupakan saja. Dalam SEO, Anda bergerak maju atau tertinggal. Tidak ada yang diam.

Kiat tip untuk Jerry West ( @JerryWestSEO ) untuk memulai percakapan tentang topik ini!