Salah satu perdebatan terbesar dalam dunia SEO selama enam tahun terakhir adalah. Apa Hubungan Social Share dengan Ranking Organic?.

Apa Hubungan Social Share dengan Ranking Organic?

Tetapi bahkan jika Google tidak secara langsung menggunakan jumlah berbagi sosial dalam algoritma pencarian mereka, harus ada penjelasan lain di luar sana tentang mengapa jumlah saham yang tinggi berkorelasi dengan peringkat Ranking organik yang tinggi.

Nah, itulah tepatnya yang akan kita teliti dalam posting ini.

Apa Hubungan Social Share dengan Ranking Organic?

Orang-orang telah memperhatikan hubungan antara pangsa sosial dan peringkat kembali ke 2010 .Tetapi peringkat yang berkorelasi dan Social Share telah menjadi sedikit permainan kucing-dan-tikus.

Jika Anda telah melakukan SEO sama sekali, Anda mungkin memperhatikan bahwa cerita yang berperingkat baik cenderung memiliki jumlah pangsa sosial yang tinggi.

Ini adalah unicorn Anda – konten magis yang sangat populer yang mendorong jumlah lalu lintas yang konyol ke situs Anda. Jenis konten “unicorn” elit ini mendorong hasil 10-1000x lebih baik daripada semua konten Anda yang lain (keledai).

Mengapa posting berperforma tinggi sering juga memiliki jumlah saham yang tinggi? Apa sebenarnya yang menyebabkan korelasi yang dapat diamati ini?

Social Share

Beberapa SEO percaya bahwa Google entah bagaimana memasukkan jumlah saham sosial ke dalam algoritma seperti tautan (meskipun tidak dengan jumlah yang hampir sama). 

Saham sosial masuk ke dalam Faktor Peringkat Mesin Pencari Moz 2015 , meskipun sebagai faktor rendah:

“Selalu kontroversial, jumlah saham sosial yang diakumulasi laman cenderung menunjukkan korelasi positif dengan peringkat. Meskipun ada alasan kuat untuk meyakini Google tidak menggunakan jumlah berbagi sosial secara langsung dalam algoritmanya, ada banyak manfaat SEO sekunder yang bisa diperoleh melalui berbagi sosial yang sukses. “

Memang, ada alasan kuat untuk percaya Google tidak menggunakan jumlah saham sebagai faktor peringkat langsung. Google mengatakan demikian .

Google tidak menggunakan Facebook, Twitter, atau jumlah berbagi sosial lainnya sebagai faktor peringkat langsung.

Itu bukan berbagi, itu keterlibatan

Kami membutuhkan pendekatan baru untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan penting ini.Mungkin kita melihat metrik sosial yang salah. Mungkin kita harus melihat tingkat keterlibatan sosialdaripada hanya jumlah total saham sosial.

Berapa persentase total orang unik yang melihat pembaruan Anda mengekliknya dan / atau membagikannya?

Social Share dan Ranking Organic

Mungkin hubungannya adalah bahwa pos sosial yang mendapatkan tingkat keterlibatan sangat tinggi (yang mengarah ke jumlah saham yang tinggi) berasal dari konten yang sama yang mendapatkan di atas rata-rata klik-tayang di halaman hasil pencarian organik, yang kami tahucenderung menghasilkan Ranking Organic yang lebih baik .

Tetapi bagaimana kita bisa menguji teori ini?

Studi korelasi baru yang gila: Keterlibatan sosial, RKT pencarian organik, & peringkat

Jadi, inilah ide gila saya: membandingkan tingkat keterlibatan sosial dengan tingkat klik-tayang organik yang dinormalisasi untuk 1.000 halaman.

Studi sebelumnya hanya melihat jumlah saham yang menghadap eksternal. Tetapi bot dan faktor-faktor lain dapat dengan mudah mencemari jumlah saham. Plus, penelitian telah menunjukkan bahwa banyak pengguna media sosial berbagi konten tanpa benar-benar membacanya.

Bagaimana saya melakukan ini? SAYA:

  • Data posting keterlibatan yang diunduh dari Facebook Insights (berbagi dan data keterlibatan).
  • Data kueri yang diunduh dari Google Search Console (RKT dan data peringkat).
  • Menyesuaikan data. Ini agak sulit karena baik Facebook maupun Google tidak memberi saya URL tujuan, sehingga diperlukan pemrograman khusus.

Catatan penting: Anda harus menormalkan RKT untuk pencarian berdasarkan posisi. Jelas posisi rata-rata yang lebih tinggi memiliki RKT lebih tinggi dari posisi yang lebih rendah, jadi saya telah menggunakan algoritme deteksi Donkey saya untuk menghitung RKT yang diharapkan berdasarkan posisi untuk membantu menentukan apakah RKT di atas atau di bawah ekspektasi.

Hasilnya: Ranking Organic vs keterlibatan Social Share Facebook

Inilah yang saya anggap sebagai tautan yang cukup kuat antara keterlibatan pasca sosial yang lebih tinggi dan RKT organik yang lebih tinggi (dan sebaliknya):

Ranking Organic

Di sini, RKPT Pencarian Relatif 100% sesuai dengan kata kunci / halaman yang mencapai RKPT yang diharapkan untuk pencarian organik untuk peringkat tertentu; 200% persen adalah dua kali lipat RKPT pencarian yang diharapkan; 50% adalah setengah dari RKPT yang diharapkan, dan seterusnya.

Apa yang saya temukan adalah bahwa posting Facebook dengan tingkat keterlibatan yang sangat tinggi – di mana saja dari 6 hingga 13 persen – juga cenderung memiliki di atas CTR pencarian organik yang diharapkan.

Mengapa? Teori saya: Emosi yang sama yang membuat orang berbagi sesuatu juga membuat orang mengklik hal-hal itu di SERP. Hal ini terutama berlaku untuk tajuk utama dengan RKT yang sangat tinggi.

Korelasi jauh lebih kuat dengan konten unicorn. Nilai R-squared jauh di atas 0,5 – model lebih kuat semakin banyak outlier yang Anda dorong. Unicorn dengan tingkat keterlibatan sosial yang tinggi hampir selalu memiliki RKPT organik yang tinggi, dan sebaliknya.

Korelasi jauh lebih lemah dengan konten keledai. Nilai R-squared cukup berisik, sekitar 0,1 hingga 0,4. Keledai terkadang memiliki tingkat keterlibatan yang tinggi, terkadang tingkat keterlibatan yang rendah. Hal yang sama berlaku dengan RKT, beberapa tinggi, beberapa rendah.

Jadi penelitian ini menggambarkan bagaimana tingkat keterlibatan sosial yang tinggi berkorelasi dengan RKT yang tinggi, dan sebaliknya.

Sebenarnya, argumennya bukanlah apakah berbagi sosial menyebabkan peringkat pencarian organik atau peringkat organik menyebabkan berbagi sosial. 

Ini tentang seberapa menarik konten Anda.

Social

Contoh nyata

Teori itu hebat. Tapi mari kita lihat apakah teorinya cocok dengan melihat beberapa konten berkinerja terbaik.

Berikut ini hanya tiga contoh posting dari perusahaan saya yang memiliki Ranking Organic teratas di Google dan RKT organik yang di atas yang diharapkan. Berapa tingkat keterlibatan di Facebook?

Engagement Rate Social Share

Pos ini telah menghasilkan hampir 500.000 kunjungan dari pencarian organik. Itu memiliki tingkat keterlibatan 7,4 di Facebook.

BAIK. Dulu hanya kebetulan.

Engagement Rate Social Share

Posting ini membawa lebih dari 250.000 kunjungan dari pencarian organik. Ia mendapat tingkat keterlibatan 8,5 di Facebook.

Dua kali? Bisa jadi kebetulan saja.

Engagement Rate Social Share

Bagian ini membawa 100.000 kunjungan organik. Itu memiliki tingkat keterlibatan 7,1 persen ketika dibagikan di Facebook.

Kawan, sekarang kita punya tren! Semua posting yang berperingkat baik memiliki keterlibatan 3x atau 4x lebih tinggi dari rata-rata posting Facebook saya.

Saya bisa terus memposting lebih banyak contoh seperti ini, tetapi akan lebih sama.

Korelasi atau sebab-akibat?

Apa yang menyebabkan korelasinya? Ada satu hal yang membuat saya yakin bahwa hubungan antara keterlibatan Social Share dan rasio klik per tayang organik adalah hubungan kausal yang saling tergantung.

Pembelajaran mesin.

Sistem pembelajaran mesin sebenarnya menghargai keterlibatan yang tinggi dengan visibilitas yang lebih tinggi.

Visibilitas yang lebih tinggi berarti peringkat organik yang lebih tinggi dan lebih banyak bagian Social.

Untuk menentukan keberhasilan, suatu algoritma melihat apakah pengguna terlibat. Jika lebih banyak orang terlibat, itu pertanda jelas bahwa algoritme mereka menunjukkan konten yang benar ini; jika tidak, sistem mereka akan mengaudisi konten lain sebagai gantinya untuk menemukan sesuatu yang menghasilkan minat itu.

Berikut adalah tampilan yang sangat disederhanakan bermain sistem pembelajaran mesin peran dalam umpan berita Facebook dan hasil pencarian Google. Pada dasarnya, ini semua tentang menghargai konten yang memiliki keterlibatan di atas yang diharapkan:

Social Share dan Organic Ranking

Ketika sebuah konten gagal mengalahkan pertunangan yang diharapkan, itu tidak akan mendapatkan visibilitas yang sama, apakah itu di Google, Facebook, atau sistem lain yang mengukur keterlibatan pengguna. 

Setiap kali seseorang mencari sesuatu di Google, Google ingin memberikan hasil terbaik. Dari semua hasil potensial yang dapat ditunjukkan Google untuk permintaan apa pun, Google harus menemukan apa yang paling berguna dan relevan.

Salah satu cara Google memeriksa sendiri adalah dengan melihat rasio klik-tayang organik (tetapi bukan satu-satunya cara!). Apakah pengguna mengklik hasil di Posisi 1, atau apakah lebih banyak orang mengklik hasil Posisi 2 atau 3?

Meskipun ketiga halaman ini dapat menjawab kebutuhan pengguna, rasio klik-tayang adalah petunjuk besar tentang apakah Google memberikan jawaban terbaik dalam urutan yang tepat bagi pengguna.

Sekarang mari kita pikirkan tentang Facebook. Setiap kali konten menjadi panas, itu berarti banyak orang membicarakannya relatif terhadap jumlah orang yang melihatnya, dalam waktu singkat.Apakah banyak orang menyukai, berkomentar, dan berbagi pos?

Ketika ini terjadi, algoritma pembelajaran mesin Facebook memberikan posting ini atau topik visibilitas yang lebih besar. Itu menjadi siklus yang baik:

  • Posting mendapat banyak keterlibatan pengguna (berbagi, suka, komentar).
  • Facebook menghargai pertunangan dengan menunjukkannya kepada lebih banyak pengguna.
  • Visibilitas yang lebih tinggi menghasilkan posting yang mendapatkan lebih banyak keterlibatan pengguna.
  • Facebook menghargai pertunangan dengan menunjukkannya kepada lebih banyak pengguna.
  • Dan seterusnya, sampai pos sosial tidak lagi baru dan pertunangan berkurang.

Melakukan apa?

Ubah hal-hal Social terbaik Anda menjadi konten organik dan sebaliknya.

Karena hal-hal yang baik di sosial organik cenderung juga bagus di sosial berbayar, maka konten Anda yang mendapat ranking organic teratas akan membuat konten yang bagus untuk sosial berbayar dan organik.

Sebaliknya, konten Anda yang mendapatkan banyak keterlibatan di platform media sosial (berbayar dan organik) kemungkinan akan mendapat peringkat tinggi secara organik untuk topik yang mereka liput.

Ranking Organik

Unicorn ini, aku terobsesi dengan masalah selamanya. Waktu besar Aku s konten Anda unicorn gemerlap megah atau keledai tua yang membosankan?

Organic Ranking

Inti dari unicorn adalah ide yang luar biasa dan menginspirasi. Ide yang benar-benar menarik (bukan hanya ide yang menurut Anda mengagumkan). Konten dengan tingkat keterlibatan yang sangat tinggi memiliki tingkat konversi yang tinggi dan melakukan sangat baik dalam pencarian dan media sosial berbayar dan organik, karena sistem pembelajaran mesin yang sangat menghargai keterlibatan pengguna yang sangat tinggi.

Kesimpulan

pertanyaan tentang Apa Hubungan Social Share dengan Ranking Organic? akhirnya bisa kita jawab. Teori lama adalah bahwa pangsa sosial yang tinggi berkorelasi dengan peringkat organik yang tinggi.

Organic Ranking

Tapi sebenarnya bukan jumlah saham yang penting. Ini tingkat keterlibatan.

Tingkat keterlibatan sosial yang sangat tinggi berkorelasi kuat dengan CTR pencarian organik yang tinggi, yang berkorelasi dengan peringkat tinggi. Artinya, rasio klik-tayang sangat penting . Pikirkan itu seperti tangan yang tidak terlihat yang membantu menentukan apakah konten Anda berhasil (jempol) atau gagal (jempol ke bawah).

Apa yang terjadi di sini adalah bahwa Iklan Facebook, algoritma umpan berita Facebook, Google AdWords, dan semakin banyak pencarian organik Google adalah semua sistem yang diatur oleh sistem pembelajaran mesin yang menghargai keterlibatan luar biasa dengan visibilitas yang lebih besar.

Tingkat keterlibatan tinggi dan sistem pembelajaran mesin adalah faktor umum yang menjelaskan korelasi antara SEO dan metrik sosial.

Apa yang kamu pikirkan? Apakah konten Anda yang berkinerja terbaik mendapatkan banyak saham sosial, memiliki tingkat keterlibatan sosial yang tinggi, dan mendorong banyak lalu lintas dari pencarian organik dan berkonversi dengan baik?